Combien coûte Google Ads quand on est artisan ?
« Ça coûte combien, Google Ads ? » La vraie réponse n'est pas un montant mensuel, mais un coût par demande. Voici des chiffres concrets par secteur et une méthode simple pour fixer votre budget de départ sans vous tromper.
Clément Lavis
12 août 2026
7 min de lecture
Sommaire de l'article
- Le bon indicateur n'est pas le budget mensuel mais le coût par demande.
- En local, le coût du clic va de moins d'1 € à plus de 10 € selon le secteur.
- Un budget de départ réaliste : entre 300 et 900 € / mois de média pour un artisan.
- Prévoyez toujours la commission de gestion à part du budget publicitaire.
Les 3 coûts à ne pas confondre
Quand on parle « prix de Google Ads », on mélange souvent trois choses différentes :
- Le budget média : ce que vous payez à Google pour les clics.
- La gestion : le temps (le vôtre) ou la prestation d'une agence pour piloter.
- Le coût par demande : le seul qui compte vraiment pour juger de la rentabilité.
Une campagne à 300 €/mois qui génère 20 demandes est bien meilleure qu'une campagne à 200 €/mois qui n'en génère 5.
Le coût du clic par secteur
Le coût par clic (CPC) dépend surtout de la concurrence sur vos mots-clés. Quelques repères observés en local :
| Secteur | CPC indicatif | Coût par demande visé |
|---|---|---|
| Serrurerie / urgence | 4 à 12 € | 25 à 60 € |
| Plomberie / chauffage | 2 à 6 € | 20 à 45 € |
| Menuiserie / rénovation | 1,5 à 5 € | 30 à 80 € |
| Beauté / bien-être | 0,8 à 2,5 € | 8 à 20 € |
Ces fourchettes bougent selon votre ville et la saison. Le seul vrai chiffre, c'est le vôtre, une fois la campagne lancée et mesurée.
Comment fixer votre budget de départ
Partez de l'objectif, pas du budget. Posez-vous : combien de demandes je veux par mois, et combien vaut un client pour moi ?
- Estimez votre coût par demande (prenez le haut de la fourchette de votre secteur pour être prudent).
- Multipliez par le nombre de demandes visées : vous obtenez le budget média mensuel.
- Assurez-vous d'avoir au moins 15 à 20 clics par jour, sinon les données sont trop faibles pour décider.
Pour la mise en place concrète, revenez au guide complet Google Ads local.
Et la gestion, ça coûte combien ?
Gérer soi-même coûte « seulement » du temps : comptez quelques heures par semaine une fois lancé. Déléguer à une agence se facture généralement au forfait ou au pourcentage du budget. Chez Buzzle, la gestion Google Ads est intégrée à notre offre Publicités Google Ads & Meta Ads, pensée pour les petits budgets locaux, sans engagement.
Questions fréquentes
Quel est le budget minimum vraiment utile ?
En dessous d'environ 10 €/jour, il est souvent difficile de générer assez de données pour optimiser. Pour un artisan, un plancher réaliste tourne autour de 300 €/mois de média.
La commission d'agence est-elle incluse dans le budget média ?
Non, ce sont deux choses distinctes : le budget média va à Google, la gestion rémunère le pilotage. Méfiez-vous des offres qui mélangent les deux sans le dire.